Педиатрия — сегмент с двумя ЛПР (родитель + педиатр), жёсткой регуляторикой, сезонностью ОРВИ и сильным эмоциональным бэкграундом в коммуникации.
Родитель покупает, но педиатр рекомендует. Маркетинг должен убедить обоих, не нарушая ФЗ-38 (запрещающего рекламу детям).
Любой негатив вокруг безопасности детского препарата разрушает бренд за 2-3 недели. Нужен мониторинг упоминаний и быстрый медответ.
60-70% продаж педиатрических ОТС — октябрь-март. Вне сезона — база в виде витаминов, пробиотиков и препаратов для ЖКТ.
Контроль за детской рекламой — двойной: ФАС по ФЗ-38 и Роспотребнадзор по санитарным правилам. Любое маркетинговое заявление нужно обосновать.
Вставьте текст визитки, листовки или пресс-релиза — получите список рисков, запрещённых формулировок и рекомендации для соответствия 323-ФЗ и 61-ФЗ.
Введите нозологию и роль — получите детальную персону с болями, мотивацией, каналами информации и barrier'ами к назначению.
Опишите цель — получите готовую анкету из 10–15 вопросов с правильной шкалой и логикой ветвления. Для фармкомпаний, клиник, медсетей.
Реальные эпид-данные Роспотребнадзора × Вордстат для планирования кампаний.
Hub для мониторинга эпи-сигналов и поискового спроса по каждому бренду.
Сбор данных от врачей, пациентов, сотрудников через QR/PWA/Telegram.
Полная диагностика бренда (20 вкладок) — знание, позиционирование, конкуренты, NPV.
Нет. ФЗ-38 ст. 24 ч. 5 п. 8 прямо запрещает рекламу лекарственных средств, обращённую к несовершеннолетним. AI-чекер флаггирует подобные формулировки (например, героев мультфильмов, обращение "ты", игровой контекст) и предлагает safe-варианты.
AI-генератор строит два канваса: мать 25-35 (первый ребёнок, высокая тревожность, активный Instagram/Tg) и мать 35-45 (второй ребёнок, опыт, критичность к маркетингу). Для каждого — источники информации, триггеры покупки, барьеры.
Модуль Seasonality показывает пик спроса по 4 корзинам (симптомы ОРВИ, нозология, визит к врачу, OTC-лечение) + региональный разброс. Оптимальный старт промо — сентябрь, пик закупок — октябрь-ноябрь.
Да. Quizarium позволяет провести опрос через QR-код в клинике или Telegram с явным согласием на обработку ПДн. Вопросы формируются AI-генератором с учётом ФЗ-152.
Рынок онко-препаратов в РФ ведут ЖНВЛП, КСГ, федеральные регистры и экспертные центры. MedDigital даёт инструменты для работы с врачами, данными и стратегией.
Сахарный диабет 2 типа — один из крупнейших хронических сегментов в РФ. SGLT2, GLP-1 и инсулины конкурируют за эндокринолога, терапевта и самого пациента.
Сердечно-сосудистые заболевания — причина №1 смертности в РФ. Рынок насыщен дженериками, поэтому побеждает бренд с лучшей фармакоэкономикой и приверженностью.
Дерматология — пограничный сегмент между Rx, OTC и косметологией. Здесь маркетинг должен одновременно работать с пациентом-покупателем, дерматологом и сетью аптек/клиник.