Дерматология — пограничный сегмент между Rx, OTC и косметологией. Здесь маркетинг должен одновременно работать с пациентом-покупателем, дерматологом и сетью аптек/клиник.
Один бренд (La Roche-Posay, Bioderma, Libriderm) часто продаёт и лечебную косметику, и строго Rx-препараты. Коммуникация раздвоена между врачом и пациентом.
Instagram/TikTok/Дзен-блогеры — главный drive продаж дерматокосметики. Нужна быстрая валидация креативов и compliance-проверка.
После 2020-го 25-30% первичных дерма-обращений — удалённые. Это меняет пациентское поведение и требования к препарату (инструкция, селф-фит в продукте).
Псориаз, атопический дерматит, гидраденит: биологики (ИЛ-17, ИЛ-23, анти-TNF) работают в экспертных центрах, требуют регистра и работы с KOL.
Введите нозологию и роль — получите детальную персону с болями, мотивацией, каналами информации и barrier'ами к назначению.
Вставьте текст визитки, листовки или пресс-релиза — получите список рисков, запрещённых формулировок и рекомендации для соответствия 323-ФЗ и 61-ФЗ.
Опишите цель — получите готовую анкету из 10–15 вопросов с правильной шкалой и логикой ветвления. Для фармкомпаний, клиник, медсетей.
Полная диагностика бренда (20 вкладок) — знание, позиционирование, конкуренты, NPV.
Рx vs OTC × ЖНВЛП × позиционирование → готовая стратегия.
Сбор данных от врачей, пациентов, сотрудников через QR/PWA/Telegram.
Compliance-safe AI-ответы врачам с approved knowledge base.
AI-чекер промо-материалов проверяет текст по ФЗ-38 (ст. 24 о рекламе лекарств), ФЗ-61, кодексу АМДПР и гайдлайну FMBA для нелекарственных средств. Результат — список рисков и рекомендации по переформулированию.
Да, это две разные аудитории с разной мотивацией. Дерматолог — МКБ-логика, назначение препарата. Косметолог — инструмент работы, премиум-бренд, комиссия. AI-генератор строит обе персоны отдельно.
Готовая NPS-анкета в Quizarium + QR-код на рецепте/визитке. Результаты агрегируются автоматически, можно сегментировать по врачу, нозологии и каналу привлечения.
Да, модуль Seasonality умеет подгружать официальную статистику по дерматологическим нозологиям + поисковый спрос в Вордстат (запросы "зуд", "псориаз лечение" и т.д.), что даёт прокси реальной эпидемиологии.
Рынок онко-препаратов в РФ ведут ЖНВЛП, КСГ, федеральные регистры и экспертные центры. MedDigital даёт инструменты для работы с врачами, данными и стратегией.
Сахарный диабет 2 типа — один из крупнейших хронических сегментов в РФ. SGLT2, GLP-1 и инсулины конкурируют за эндокринолога, терапевта и самого пациента.
Сердечно-сосудистые заболевания — причина №1 смертности в РФ. Рынок насыщен дженериками, поэтому побеждает бренд с лучшей фармакоэкономикой и приверженностью.
Орфаны в РФ — это 14 нозологий из программы ВЗН и 24 из федерального регистра. Каждый пациент — событие, каждый врач — ключевой KOL.