Неврология — сегмент с огромной популяцией (инсульт, деменция, БП, РС) и значительным диагностическим gap. Маркетинг строится вокруг клинических путей и awareness.
Деменция выявляется только у 5-10% нуждающихся, мигрень — у 30-40%. Disease awareness — крупнейший рычаг роста рынка.
50% неврологических препаратов назначаются в стационаре, 50% — амбулаторно. Нужны две разные стратегии с разными экономическими моделями.
В большинстве неврологических подсегментов 20-40 дженериков на одну МНН. Дифференциация — в упаковке, форме, маркетинговой поддержке.
РС и БП ведутся в региональных центрах (30-60 центров по РФ). Эпилепсия частично — по регистру. Market Access завязан на включение в региональный формуляр.
Введите нозологию и роль — получите детальную персону с болями, мотивацией, каналами информации и barrier'ами к назначению.
Введите нозологию и исследуемый фактор — получите корректную H0/H1, дизайн исследования, нужный размер выборки и список метрик.
Введите нозологию и цель интервью — получите 12–15 открытых вопросов с правильной глубиной, pitch-blocks и follow-up подсказками.
Полная диагностика бренда (20 вкладок) — знание, позиционирование, конкуренты, NPV.
Реальные эпид-данные Роспотребнадзора × Вордстат для планирования кампаний.
Hub для мониторинга эпи-сигналов и поискового спроса по каждому бренду.
Рx vs OTC × ЖНВЛП × позиционирование → готовая стратегия.
Персона такого "комбинированного" врача строится отдельно. Для стационара — акцент на быстрый старт, эффективность, удобство дозирования. Для амбулатории — приверженность, связь с семьёй пациента, долгосрочная переносимость.
Да: инсульт — пик зимой, мигрени — весна-осень, эпи-приступы — лето (температура/дегидратация). Модуль Seasonality умеет подгружать поисковый спрос и медицинскую статистику.
AI-генератор гипотез формирует дизайн (чаще всего — prospective cohort 6-12 мес с дневниками приступов), primary endpoint (снижение дней с мигренью/мес), расчёт выборки.
Да. Особенно полезны: (1) опросники для caregiver'ов через Quizarium, (2) disease awareness materials компилируются MIA с approved knowledge base, (3) SWOT по препаратам против деменции с учётом RU-регуляторики.
Рынок онко-препаратов в РФ ведут ЖНВЛП, КСГ, федеральные регистры и экспертные центры. MedDigital даёт инструменты для работы с врачами, данными и стратегией.
Сахарный диабет 2 типа — один из крупнейших хронических сегментов в РФ. SGLT2, GLP-1 и инсулины конкурируют за эндокринолога, терапевта и самого пациента.
Сердечно-сосудистые заболевания — причина №1 смертности в РФ. Рынок насыщен дженериками, поэтому побеждает бренд с лучшей фармакоэкономикой и приверженностью.
Дерматология — пограничный сегмент между Rx, OTC и косметологией. Здесь маркетинг должен одновременно работать с пациентом-покупателем, дерматологом и сетью аптек/клиник.